Велоспорт обладает эффективной рекламой по отношению к затратам

чт, 07/08/2014 - 10:35

Бронзовый призер Олимпиады в Пекине Александр Колобнев рассказал о проблемах спонсоров в велоспорте.

- Говорят, что спонсоры из велоспорта уходят. Этому есть объяснение. Стороннему спонсору, если он входит на короткий период, почти нереально напрямую заработать на велоспорте. А потерять – легко. Вот такой пример. Весь сезон команда «Тинькофф-Саксо» проводит ради того, чтобы Контадор выиграл «Тур де Франс». Весь сезон. И вот он падает на 10-м этапе и не может продолжить гонку. Одно падение перечеркивает абсолютно всю подготовку, все вложения. И это абсолютно непрогнозируемо.

Хорошо, если спонсор настолько увлечен велоспортом, как Тиньков или, например, Игорь Макаров, и для них такие неожиданности понятны. Но ведь есть спонсоры, которые снабжают команды деньгами по той же схеме, как футбольные или хоккейные клубы. И ждут прогнозируемого результата, как солнца днем.

В любом случае при правильном построении маркетинга велоспорт все-таки остается самой высокоэффективной рекламой по отношению к затратам. Достаточно взглянуть на анализ фактов этого направления, это становится очевидно. При этом есть велогиганты, которые получают прямую выгоду от спортивных соревнований. Некоторые фирмы в состоянии содержать собственные команды. И хотя на данном этапе это довольно накладно, их выручка растет. И она напрямую связана со спортом, с результатами команды, – рассказал Колобнев.

Источник: http://kolobnev.com/ru/